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蒙牛:继续娱乐中国? | |||||
作者:口才编辑… 文章来源:互联网 点击数:587 更新时间:2007/12/31 | |||||
    据公开资料,去年《蒙牛内幕》出版不久,牛根生曾把两作者——副总孙先红和新闻助理张志国——告上法庭,又庭外和解。      蒙牛确实是营销高手。从当初的草原奶概念到航天员奶,再到2005年红遍中国的“超女”攻略,蒙牛的精彩营销案例一个接一个。     当“庭外和解”这件事情发生的时候,大众的习惯性思维是“狼又来了”,更何况有些东西蒙牛确实没有说清——     人们很难相信蒙牛管理人员撰写蒙牛故事而没有与牛根生沟通,何况又是这样一本对蒙牛充满敬意的书。如果牛根生确实对此很生气而使用法律方式,最终为何又庭外和解?毕竟二者仍旧是牛根生的下属。     了解内情的行业人士向记者叙述了这样一个版本:《蒙牛内幕》因公开了一些信息,牛根生受到了某方面压力,不得不状告孙先红等人,可现在一切都被摆平。此事重提,是偶然还是炒作,就难以说清了。     “事实真相我们并不清楚,但这种行为如果已经被公认是炒作,客观上会对蒙牛品牌和企业形象造成伤害。”北京大学新闻与传播学院广告学教授刘国基说。     看来蒙牛需要下很多工夫,改变大众头脑中“爱炒作的营销公司”这种形象。     北京三十度空间传媒执行总裁韦三水对记者说,在商界中,一个最重要的法则就是千万不要过度宣传,否则,就意味着在营销推广中迷失方向,将自己的缺点都暴露在公众面前,用暂时的“虚荣感”掩盖持续成长和战略推广的瓶颈。  |
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文章录入:标哥 责任编辑:标哥 | |||||
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