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| 叶茂中品牌的自我营销 | |||||
作者：公关编辑… 文章来源：互联网 点击数：570 更新时间：2007/12/31  |
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《叶茂中还能火多久》、《叶茂中是不是真正的营销》等一些专门贬低叶茂中的文章也随之而出，在行业内，对叶茂中的评价好像出现了漫骂。作为一个广告人，对企业、产品的成功与否有着不可推卸的责任，但是，一个品牌的成长、成功，也不是广告人一手能够操作的，需要企业多方面的资源支持和整合，因此，一个产品品牌失败的原因是多方面的。 叶茂中的营销传播机构，在叶茂中的领导下，可以说，业务做的那是一个“火”字。从叶茂中的作业方式和个人品牌的推广方面，我们不得不佩服叶茂中。叶茂中在打造个人和公司品牌中，很多东西是值得我们思考和学习的，尤其是作为同行的广告人，对叶茂中的评价一定要全面。“叶茂中时代” 、“叶茂中现象”、 “叶茂中品牌”也好，都是对叶茂中的一种认可，一种事实的证明。我们要从叶茂中品牌的发展中找到营销的真理，广告人首先要把自己营销好，广告公司要把自己应消好，寻找自己成长的空间。 品牌的象征符号——叶茂中的个人形象 凡是见过叶茂中的人，都对叶茂中的印象难以忘记，一顶黑色的棒球帽、一幅大框的深色眼睛，一身休闲装，个性十足的广告人。前段时间，成都糖酒会，我的同事和叶老师合影，还是原来的装扮。从广告的角度来看，叶茂中的视觉系统作的非常到位，并且应用的非常好。在我们服务的客户中有过很多的现象，对企业的视觉系统应用推广的不够统一、不够完整，因此，对企业品牌形象的影响力不够。叶茂中无论出现在任何的时间和场合，个人身上的包装都是清一色，达到了视觉系统的统一应用，并广泛传播。 个人品牌的形象地塑造和产品品牌形象的塑造在道理是相通的，只不过是手法和实际应用中有所差别，但归根到底都是一种品牌的传播和建立。一个企业或者产品品牌，在建立了自己的标识后，必须应用到各个方面，施展标识的个性魅力。有句话：标志——具有个性和魅力的脸。叶茂中的个人标志成就了他在同行品牌中的个性地位，产品品牌的形象塑造也要学习叶茂中自己的品牌形象打造。在视觉性的应用上应该尽可能的全面，从产品的包装做起，渗透到每个员工的服装和行为以至思想，处处体现品牌的内涵。 我们都知道，CI的导入后，有的企业按照CI包含的内容去做，逐渐演变了自己的企业品牌形象和企业文化，其中不乏包括VI的传播。CI在导入后，企业内部和外部都应该统一应用，遵循CI的要求，严格执行。VI的视觉应用必须一如既往，长期坚持，统一应用。只有这样，产品的品牌形象才能够让人记住，并相互传播，达到人们对品牌的共识。其实在我们的生活中，任何的机构和组织都必须塑造自己的品牌形象，首先从视觉的传播符号开始，让人随时看到和记住。就像世界上两大可乐一样，百事的蓝色符号，可口可乐的红色符号。只要一说起这两个品牌，消费者脑海里就会首先浮出这两个品牌的形象符号。一提起叶茂中，我们就会想起他的黑帽、想起他的表情、想起他的眼睛、想起他的衣着、想起他的……，这就是叶茂中品牌的成功。 现在的广告行业也时竞争非常激烈，要想生存、成长、发展、成功，公司品牌的塑造和推广也是形式所迫，时代的需要。我们应该研究叶茂中营销传播机构的品牌发展之路，其中有很多是值得我们学习和借鉴的。 品牌传播的公关活动——叶茂中的演讲 在策划界，叶茂中素有"鬼才"之称。"鬼才"叶茂中惯于从没有"市"的地方"造市"，从没有"路"的地方"拓路"。这段话概括了叶茂中的高人之处，他能够做到让人们高度的关注一个品牌的成长，引起一股对产品品牌活动的高度关注，擅于造势。 每一个曾亲历叶茂中演讲会现场的人，都会对叶茂中在当今中国企业界的“权力指数”产生深刻的认识。叶茂中在台上的演讲激情而富于煽动性，使得台下的老板们听得如痴如醉，掌声经常雷鸣般地响起。会后，常有不少人在虔诚地等着大师的指点。 从这段话的描写来看，可想而知，叶茂中的演讲是多么的有魅力。多么的有影响力。虽然我们有亲自听过叶茂中的演讲，但是，我能够感觉到，自己如果亲临现场，也会激动的。为什么会有这么多的人对叶茂中如此的崇拜呢？为什么叶茂中一到一个地方就会有无数的人争取相见？实际上，这就是我们经常说的广告传播的公关活动，招引力强、影响力大、口碑传播力广。叶茂中对自己的公关传播非常注重，也是非常实用，特别是在一些大型的场合，人员的轰动作用是不可忽视。 作为现在的一个企业，在品牌的宣传中，公关活动是比较有效，并且费用也是非常节省的手段之一。根据每个企业的性质不同，在公关活动的举办中也要有所区别。在泉城，某一家旅游公司在环境保护日发起“保护泉水的”义务支援活动，捐助资金，自发组织公司员工，走向街头、走向有泉水的地方，打扫卫生，发放爱护环境，保护泉水的宣传单。与此同时，在泉城广场召开义务招募活动，并请省环保局、市环保局、趵突泉管理处等人士致词，新闻媒体相来参加，搞的是有声有色。第二天，在电视新闻、报纸新闻，都报道宣传了这一事迹，无形中提高了这家旅游公司的知名度和美誉度。公关活动的宣传力度有时候绝对不小于广告的宣传。 叶茂中的每一次演讲、每一次的出席活动、每一次的项目运作都会引起行业的关注，这就是他的魅力所在，一般人是不会有的。叶茂中的这种魅力也不是一天能够建立起来的，这既要求我们的企业也一定要步步为赢，不可能一步升天。叶茂中有自己独特的作业方法，能够使所做的案子和自己一块提高知名度，引起了很大的轰动效果。我们的企业在做产品发布会或者举行其他仪式等活动，一定要考虑到活动的延续效应，争取做到活动在前，声音在后。 品牌宣传的广告活动——叶茂中的书籍 广告的形式是多样的，可以说空中的、地面的、有声的、无声的都有，我们在做广告宣传时都会考虑很多，广告的形式和应用也是多元化。叶茂中在做个人的品牌宣传时，运用的宣传形式也是多样化，不过，叶茂中的书籍不愧是最好的“广告”。 记得上大学时，在广告人书店看到叶茂中的营销书籍和案例书籍，当时一刻崇拜的心不由得将要迸出。拿回宿舍，同学们争夺相看，真是不舍得离手。叶茂中的书籍多多是案例的分析与介绍，吸引着广大的业内人士，并掀起购买叶茂中书籍的高潮。 叶茂中每次推出的书籍，都会成为营销热门书籍。叶茂中书中的案例，也常常被作为成功案例引用。你不得不佩服叶茂中的自我营销，一系列书籍的出版，能够引起这么大的轰动与影响的，在业内是不多的。我们反过来想一想，企业在进行产品和品牌推广时，能不能学习以下叶茂中的自我营销，从中学到相同的东西。其实，叶茂中出售自己的书籍就是出售自己的产品，打造本人的品牌形象，签名售书就是一种变相的促销，达到销售和扩大知名度的目的，相当于召开产品发布会。 一个善于宣传自己、善于利用事件和广告推广自己的企业，在现在是非常顺应时代发展的。“酒香不怕巷子深”的时代过去了，现在是产品爆炸的时代，你不去努力让别人接受你的产品，不大胆的宣传自己，机会就会被别人抢去。所以，无论是企业还是个人，打造品牌的概念是必不可少的，这也是我们提出“中国机构全品牌运动”的原因。为了品牌的运作，我们必须学会营销，学会推广自己。 在这个竞争非常激烈的时代，广告行业的竞争也是可想而知，每年的广告公司都在不断的倒闭和兴起。服务的费用和客户的争取也是逐渐的有困难，说的俗一点，就是干这一行的越来越多了，自然就会加大竞争力。一些咨询公司、设计公司、广告公司为了更多的盈利，在现在也不得不拉下身子，变的没有了脾气。最近在一本专业杂志上看到，一家设计公司打出了每月5000元人民币的设计费，寻求合作伙伴，可以想象，现在的竞争到了什么地步。叶茂中本人的营销也是为了自己的公司经营的更好，取得更多的客户，增加更多的经济实力。传说中叶茂中从来不接低于百万以下的客户，小客户没有资格与叶茂中公司合作，不知真假，但是至少说明了叶茂中自己把整个公司和个人的品牌达到了一个高度。有了说话的资本、说话的权威、说话的能力，这才是叶茂中成功的根本。 无论现在对叶茂中的评价如何，但是我们应该看到叶茂中品牌存在的道理和存在的原因，成功与失败都是辨向的。叶茂中为我们的同行和企业业起到一个学习的榜样，营销自己就是营销个人的品牌，品牌的塑造要从我们的每一滴、每一点做起，做到“长此统一”。 |
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| 文章录入：标哥 责任编辑：标哥 | |||||
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