网站公告列表     ◆标网:知识富!◆  *标网:知识库http://www.biaonet.cn/*  [admin  2008年10月8日]        
加入收藏
设为首页
联系站长
您现在的位置: 标网 >> 营销 >> 医药营销 >> 医药代表 >> 揭秘医疗行业潜规则 >> 正文
  《医药代表》第五章(1)          【字体:
《医药代表》第五章(1)
作者:营销编辑…    文章来源:互联网    点击数:756    更新时间:2007/12/31    

  过了两个休息日,大家又都投入到了紧张的工作中。裴子野的全部精力都用到了新开发成功的几个医院的促销上。

  时间已是九月下旬,一年即将过去四分之三,但金海办事处全年的回款任务却尚未完成二分之一,陈向前很是着急,牛总监也很关心。为快速启动市场,经请示牛总监同意,陈向前决定,凡新开医院,在做常规促销之前,均做一个推广工作,即把相关临床科室的医生集 中起来,开推广会,省得一个个地去介绍,耽误时间。推广会一般选在下午四点以后,那时候医生手里的工作大都忙完了,就请科室主任出面,组织大家开会,医药代表给每人发一份宣传资料,简短讲一下产品的特点、优势和利益,顺便也把兑现费数量和兑现时间讲清楚。医生们的时间都很宝贵,绝不能白耽误大家的功夫,故凡签到的医生都可领到一百元的误工费。

  推广工作的效果是不错的,血源胶囊很快就用起来了。但裴子野因此遇到了很大的麻烦。

  这种麻烦每个医药代表都会遇到,不过一般没这么突出而已。制药公司的促销费是按实际销量拨给医药代表的,医药代表给医生的处方费显然也只能按实际处方量给,但每个医生的处方量到底是多少,除非药房有人专门统计,医药代表是无法确知的。大医院对药品回扣都抓得严,很难在药房找到统方的人(像前面出现过的邹药师那样的人),医生的处方量靠医生自己报,而医生报的数量受主观(记忆有误或故意虚报)和客观(病人不一定都按处方拿药)的双重影响,一般都不准,这样就给医药代表的兑现带来了很大的困难。如果涉及的面不广,开方的医生不多,这种情况还比较好处理(这就是为什么很大医药代表在一个医院只固定和几个医生联系),但这次开了推广会,面对的医生很多,裴子野遇到的麻烦就大了。市一医院进药后的第一个月,从医药公司那边进了三件血源胶囊,但裴子野把医生们报的数一加,吓了一跳:足足十件还多。按这个数去兑现,裴子野把自己的工资、提成全贴上,也远远不够。怎么办?只有打折扣了。因考虑到是第一次兑现,要照顾医生的积极性,裴子野想自己就贴一点,打个四折。通通打了四折以后,他又凭自己的感觉,给有的医生加一点,有的医生减一点。

  兑现的时候,裴子野就像做了错事似的,红着脸一个医生一个医生地解释,说可能是病人没按医生的处方拿药,实销的数目没有医生报的数目多,只好打了折,请原谅,还请以后继续关照。有的医生笑一笑,收下装钱的信封,什么也不说。有的医生说:“我们都是对症下药,病人怎么会不拿?”门诊有两个四十多岁的女医生,报的数量最大,他们听说打折,十分气愤,说:“你这是什么意思?难道我们还会虚报数字吗?你看我们是这样的人吗?”裴子野满脸通红,说可能是有的病人没按处方拿药。两个医生更生气了:“我们只管给你开出去,病人拿不拿,不是我们的事,我们不管。你该给多少,就要给多少,一分钱不能少!”裴子野说:“就按现在这个数目给,我已经贴了不少,如果不打折,我自己不拿工资,不吃饭,都贴不起。”医生说:“你就别装可怜了。你们的事,我们还不知道?我们不给你开药,你到那儿拿提成去?看你第一次来的时候,样子还蛮老实的,谁知这么不实在!不行,这个钱非得补给我们!”裴子野没想到会遇到这种情况,又气愤,又委屈,转身就要走。医生说:“你走吧,你的药要不想在这里用,你就走。”裴子野已顾不得那么多,飞快地跑了出来,给陈向前打了个电话。陈向前在另外一个城市,要第二天才能回来。

  陈向前第二天回来,把情况问明了,笑道:“这两个医生还真够实在的。”裴子野苦着脸说:“怎么办?”

  “没别的办法,只有按他们报的数把钱补上。”

  “补上?哪有钱补?补上了她们就更会以为我故意扣他们的钱。”

  “当然不是以你的名义,而是以公司的名义,让我去把钱补给她们。医生我们得罪不起,不能让她们给我们做反宣传。这两个医生以后要作为你工作的重点,不但不能疏远,还要更加密切和他们的关系。其实换一个角度看,这也不是一件坏事,这件事起码说明了几个问题:第一,这两个医生报的数可能相对是比较实的;第二,她们敢开药,只要处理得好,可以做我们的‘枪手’;第三,药房要有统方的,哪怕多花点钱都值得;第四,也是最重要的,我们的促销费要增加,要有预备金。”

  下午四点左右,陈向前和裴子野来到了门诊两位医生的诊室。诊室里已有一个医药代表在和两位医生说着什么,他们只好在门外的椅子上等。不一会,他们旁边又坐上了好几位医药代表。他们进去以后,裴子野恭恭敬敬和两位医生打了招呼,又指着陈向前说:“这是我们公司陈经理,今天特来看望两位老师。”陈向前双手递上名片,说:“昨天小裴把这里的情况给公司反映了,我们总经理很重视,特命我来看望两位老师,并诚恳道歉。”说着,把两个准备好的信封递过去,“多有得罪,还请两位老师原谅!”

  两个医生收了信封,说:“本来我们是诚心诚意帮你们,没想到这位小伙子昨天对我们这样。我们正商量要给你们公司打电话呢!我们开了这么久的药了,还没人敢这么对我们。现在的药多了去了,不开你的可以开别人的,一样拿钱,你说是不是?”


文章录入:标哥    责任编辑:标哥 
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  • 发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口
    最新热点 最新推荐 相关文章
    《医药代表》第一章(1)
    《医药代表》第一章(2)
    《医药代表》第一章(3)
    《医药代表》第一章(4)
    《医药代表》第一章(5)
    《医药代表》第二章(1)
    《医药代表》第二章(2)
    《医药代表》第二章(3)
    《医药代表》第二章(4)
    《医药代表》第二章(5)
      网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
    标网http://www.biaonet.cn/ © Copyright 2008
    站长: 神雕 网站QQ群: 57351740
    ICP许可证:粤ICP备11007404号