|
| 网站首页 | 爱情 | 生活 | 职场 | 食品 | 医药 | 健康 | 教育 | 文化 | 口才 | 处世 | 营销 | 财富 | 易学 | 医网 | 精网 | 下载 | | ||
|
||
|
|||||
包装策略与OTC药品的销售(下) | |||||
作者:医药编辑… 文章来源:互联网 点击数:1279 更新时间:2007/12/31 | |||||
二、包装的设计原则 三、包装决策的程序 OTC药品包装决策一般分为以下三个步骤: (一)建立包装概念 确定这种包装的基本形态、目的和基本功能。例如某公司的"蜂王浆口服液",公司管理部门确定其包装的主要功能有三方面,一是保护蜂王浆口服液在流通过程中,不破损、不变质;二是显示产品特色,让购买者直观地了解口服液的颜色;三是使用方便。以此作为包装设计的依据。 (二) 决定包装因素 所谓包装因素是指包装的大小、形状、材料、色彩、文字说明以及商标图案等等。包装因素是由包装观念决定的。如上例中的口服液,因是液体形态,从保护产品的要求而言,应采用具有一定强度的密封包装。从现实产品特色来看,应该采用透明包装如玻璃瓶,以保证口服液不会挥发,长久保存。应该指出的是,决定包装因素时,必须和产品定价、广告、推广等市场营销因素协调一致,还应参照国家相关部门的规定。 (三)进行包装测试 包装设计出来以后,要经过试验以考察包装能否满足各方面的要求,在正式采用前作出改进。包装试验主要有四种形式:工程试验、视觉试验、经销商测试、消费者测试。其中。大部分工作是在专业市场研究公司的协助下进行,如经销商测试、消费者测试就是通过专业市场研究公司的设计,了解包装是否能被经销商和消费者认可,并根据经销商和消费者意见及时对包装加以改进。 四、包装策略 OTC药品厂商为了发挥包装的促销作用,在包装设计上采取各种各样的措施,形成了不同的包装策略。主要有以下几种: (一)类似包装策略(又称产品种类包装策略) 是指企业将其所生产的各种不同产品,在包装上采用相同的图案、近似的色彩及其他共有的特征,使消费者注意到这是同一家企业的产品。 (二)多种包装策略 把使用时互有关连的多种产品,纳入一个包装容器内,同时出售。如电子治疗仪、家用药箱、工具箱等,既便于使用,也扩大了销路。 (三)再利用包装策略 这种策略亦称为双重用途包装策略。即原包装的产品用完后,包装容器可移作它用。如杯形包装,空的包装瓶可以作旅行杯;糖果、饼干的包装盒可以作文具盒、针线盒;罐头包装的设计可考虑作为饭盒、酒杯等等。这种包装策略能引起消费者的购买兴趣,发挥广告作用。 (四)附赠品包装策略 这是目前市场上比较流行的包装策略。如粉状OTC药品产品附赠汤匙、杯子;化妆品包装中附有的赠券,积累若干可得不同的赠品;有些一般消费品产品包装内附有奖券,中奖后可得到奖品。 (五)改变包装策略
|
|||||
文章录入:标哥 责任编辑:标哥 | |||||
【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 |
最新热点 | 最新推荐 | 相关文章 | ||
小包装饮片生产需注意的几个… 注射剂的印字与包装 包装策略与OTC药品的销售(上… 新包材催生新包装 医药包装的检测方法 确保密封的成功 “三合一”实现全密闭生产(下… “三合一”实现全密闭生产(上… BFS技术的成功 无菌灌装BFS技术 |
网友评论:(只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!) |
| 设为首页 | 加入收藏 | 广告联系 | 友情链接 | 版权申明 | 网站公告 | 管理登录 | | |||
|